当前环境,跨境电商应该如何发展?

2020-07-27|HiMall|阅读量:

目前我国的跨境电子商务发展十分迅速,但在发展中也暴露了很多问题,在很多方面还需要有所建设,还有就是对海外市场的不了解,导致了新跨境电商在跨境市场无法与老牌电商相抗衡,那么应该如何去对待这些问题呢?一起来和小编看看吧!

从跨境电子商务交易平台角度出发

中国跨境电子商务交易平台在国际市场的品牌认知度不高,更多海外消费者选择使用亚马逊等电商平台而不使用阿里巴巴、淘宝等跨境电子商务交易平台,目前中国跨境电子商务平台缺乏核心品牌产品,在国内知名度较高,国民的信赖度并没有转化至海外消费者,甚至国内电子商务交易平台会被国人摒弃,而选择使用国际知名跨境电子商务交易平台确保交易的安全性和提高自身信赖度。

最后从跨境电子商务平台角度,提升跨境电子商务自身平台的品牌影响力已经迫在眉睫,树立起海外消费者对中国跨境电子商务平台的信赖度。所以以阿里巴巴为首的跨境电子商务品牌在此后发展过程中应注重差异化发展模式,结合自身发展特点和海外消费者偏好,建立具有战略意义和全球品牌影响力的综合跨境电子商务平台。

从我国跨境电子商务企业自身角度出发

目前我国跨境电商企业的营销模式仅为吸引消费者的初级营销,并未实现全方位营销。企业的国际市场调研不充分,没有明确的目标市场,虽然国内涌现出一批知名出口品牌,如海尔、联想等,而同发达国家相比,中国的自主品牌建设滞后。据测算,中国品牌所创造的价值占GDP的比重只有20%,而美国却高达60%,品牌出口发展进程严重滞后。我国跨境电子商务企业市场定位不准,容易导致恶性竞争,各跨境出口企业的产品种类同质化现象严重。

跨境电子商务企业应树立和践行品牌建设和创新营销方式战略。对于我国跨境电子商务企业来说,应该结合自身实际情况选择合适的产品进行生产和制造。跨境电子商务企业仍要重视产品研发、重视市场调研,海外仓、ERP建设要不断完善,加强自主品牌建设和树立营销理念,才能提升运营效率。具体把握目标消费者各层次的需求,塑造独特的品牌内涵,同时优化对接跨境电子商务平台资源,优化自主品牌建设和管理模式。我国跨境电商企业与跨境电子商务平台实现完美的整合对接,需要调整优化各项资源配置,首先要做好本企业内部的优化配置,提高自我管理水平。企业自主品牌建设除了需要自身的优化配置之外,还应深入实际,进行深入的海外市场调研,具体了解品牌产品所处的市场竞争环境,才能使跨境电子商务企业更好的进行自主品牌建设和构建全球化营销策略。

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